巴萨成为抖音平台粉丝数最多的足球俱乐部
2020 3月26日
俱乐部
102天前

2019125日巴萨正式开通官方抖音账号以来,红蓝军团在一年多的时间内便获得了291万名用户的关注,成为抖音平台粉丝数最多的足球俱乐部,这无疑是巴萨在中文社交媒体上取得又一里程碑。

值得一提的是,巴萨在开通官方抖音账号之后短短5个月时间内,粉丝数就已突破100万大关。相较另一支西甲豪门球队皇家马德里,巴萨入驻抖音平台更晚,但凭借高质量的视频内容产出,巴萨已在本周成功超越皇马成为粉丝数最多的足球俱乐部。目前,抖音平台粉丝数最多的5家俱乐部分别是:巴萨、皇马、切尔西、尤文图斯和巴黎圣日耳曼。

入驻抖音一年多的时间内,巴萨发布的短视频作品共获得5,690多万次点赞,平均每条抖音作品获21万次点赞,这一数据超过了包括NBA在内的所有体育球队,成为抖音平台平均互动数据最高的体育俱乐部。


针对不同市场创造本土化优质内容

巴萨所取得的这一成绩加强了其在中文社交媒体数字生态系统的领军地位,同时也证明了在社交媒体平台上,俱乐部始终致力于创造针对中国市场的本土化优质内容。巴萨在中国市场的目标并不只是增加自身的粉丝数,还希望通过专为中国观众打造的数字内容来提升粉丝的参与度。与此同时,自2019年年初以来,巴萨与上海的两家专门从事中国市场营销和公关传播业务的机构进行了合作。

利用中国传统主题和元素制作庆贺中国新春佳节的动画短片,以及在各个中国节日期间产出相应视频内容,是巴萨针对中国市场做出的本土化内容策略。今年2月,当中国仍处于新冠肺炎疫情的中心时,巴萨发起了 “同心战疫,命运与共”声援活动,作为向公众传播声援信息的一种方式,巴萨中文社交媒体平台积极为这一活动扩大声势,取得了球迷及公众的强烈反响,获得了超过3,000万次点击量和100万互动量。

2月15日,巴萨主场迎战赫塔菲的比赛赛前仪式中,双方球员牵手华裔小球童一同进入球场。小球童的T恤上印有英文的“Stronger Together”以及“中国加油”的中文字样。巴萨还在球场中圈放置了印有 “Stronger Together”和“同心战疫,命运与共”的大幅标语。同时,俱乐部工作人员和全球各地的巴萨球迷们都录制了相关视频,并通过巴萨中文社交媒体平台的传播以表达他们对受到疫情影响的人们的支持。

多年来巴萨始终致力于创新和数字化发展,以期与不同平台的线上用户建立良好的沟通。2020116日正式发布的《2020 Red Card 全球足球机构中国地区数字营销报告》中,巴塞罗那足球俱乐部被评为“中国线上最佳的足球俱乐部”,体现了巴塞罗那足球俱乐部官方中文社交媒体在过去一年中所取得的显著成绩。


巴塞罗那足球俱乐部董事会成员兼数字领域主管李西洵(Dídac Lee)表示:

“我们非常高兴巴萨能在抖音平台上取得持续、稳定、快速的发展,我们产出的抖音短视频内容获得了广泛好评。自始至终,俱乐部都坚信了解我们的受众并产出符合中国文化传统、生活习俗以及受众喜爱的创意内容,是与他们建立沟通以及促进互动的最佳方式。

俱乐部在中国市场的领军地位表明,巴萨在数字领域的努力得到了球迷的认可。无论是在比赛日期间,还是在如今抗击疫情的艰难时刻,我们都与球迷紧密的团结在一起。此外,身为华人,我所热爱的俱乐部能够在中国取得这些成就,我感到十分自豪。”


关于巴塞罗那足球俱乐部

巴塞罗那足球俱乐部(简称“巴萨”)成立于1899年,距今已有120年历史,俱乐部在众多领域都独树一帜。巴塞罗那足球俱乐部由超过145,000名俱乐部会员共同拥有,是近年来欧洲范围内最成功的足球俱乐部。自2004/05赛季以来,巴萨赢得了俱乐部史上5座欧洲冠军联赛奖杯中的4座,以及25个国内联赛锦标中的9个。特点鲜明的巴萨往往被认为“不仅仅是一家俱乐部” ,其独特的足球风格被各个时代世界上最出色的球员和教练们所沿袭,连同俱乐部坚持自行培养球员的传统一起声名远扬。

所有这一切都与巴萨致力于成为世界上最受尊崇与喜爱的全球性体育机构的雄心壮志相辅相成。俱乐部价值观谦逊、努力、雄心、尊重和团队合作是这一使命的核心支撑,同时巴萨也以其对社会责任的承诺而闻名。这些承诺将通过巴塞罗那足球俱乐部基金会向儿童及青少年传递积极的体育价值观而具体实现。近年来,在以上领域中的不断发展令巴塞罗那足球俱乐部增加至超过3.5亿球迷,并使其成为了社交媒体领域的全球领导者。

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